Uma Breve História da Viralidade

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Viralidade. Isso meio que atinge um nervo diferente agora, certo?

À medida que um vírus se espalhava pelo mundo, deixando muitos de nós forçados a ficar trancados dentro de casa com nada além das telas de nossos telefones como conexão com o mundo exterior – a viralidade levou a, bem… viralidade.

A saturação excessiva de postagens de mídia social, especialmente na esfera do vídeo, fez com que muitos ‘especialistas’ em 2018/2019 começassem a prever algum tipo de ‘fim’ para o vídeo viral. Aparentemente, a internet se dividiu em subculturas de nicho com pouca unificação. Digite: COVID19. 

Em 2020, a internet fraturada começou a ansiar por unificação e interação em massa para encontrar uma fuga das quatro paredes de quartos solitários em todo o mundo. Isso levou a uma reconfiguração da viralidade, que se manifestou de várias maneiras – por exemplo, aquele vídeo horrível de celebridades cantando para nós; mas também efeitos muito mais amplos, como a ENORME aceleração da base de usuários do TikTok.

A viralidade certamente não é novidade. Embora seja uma palavra da moda para descrever vídeos nas mídias sociais – a primeira coisa que devemos fazer é reconhecer sua longa história. Podemos aprender muito com isso. 

O Século XIX

Ahhh o século 19. A caixa de papelão acaba de ser inventada, Mary Shelly publica Frankenstein e Van Gough pinta a Noite Estrelada (e corta sua orelha ) Espere…, o que você quer dizer com o TikTok não estar por perto?

No século 19, grandes quantidades de pessoas começaram a migrar de terras agrícolas e áreas rurais para as cidades em crescimento. Sociedades de aldeias menores fraturadas começaram a se combinar para criar comunidades maiores (muito parecidas com os impactos do Covid19 nas redes sociais) de ‘pessoas da cidade’ com ideias semelhantes. Esse movimento não apenas foi um pouco viral por si só, mas também criou o primeiro conjunto de oportunidades para alcançar uma grande quantidade de pessoas de uma só vez (em vez de apenas dentro de sua vila local). Arte e literatura se tornaram mais acessíveis, amplamente divulgadas e virais.

À medida que essa urbanização começou rapidamente, havia um enorme medo de que as pessoas ‘se perdessem e suas identidades na cidade moderna’ (soa muito social novamente ) – levando a um monte de teorias sociais e científicas de imitação, contágio e sugestão. Um grande interesse surgiu na ‘psicologia da multidão’ (isso ainda é bem usado em algum marketing) – que estudou como ‘humanos racionais’ foram transformados em automações imprudentes. 

Embora nem todo o plano de viralidade nas plataformas sociais, um lembrete de que a história da viralidade é longa e complexa pode levar a um pensamento criativo fora da caixa – remontando aos bons velhos tempos de… Thomas Edison?

Cartas em cadeia

Avanço rápido para o início do século 20 em Denver, Colorado. A primeira carta em cadeia conhecida foi enviada por um criador de tendências desconhecido que alegou que sua carta se originou do maior influenciador da época – o Papa. 

Esta carta foi enviada por Denver e encorajou a população a enviá-la e doar dinheiro. Embora, obviamente, isso seja algum tipo de fraude – é provavelmente um dos primeiros exemplos de algum tipo de viralidade social.

Essa tendência antiga decolou e foi remediada de muitas formas diferentes. Desde cartas assustadoras de mitos urbanos ( Continue lendo! Ou você vai morrer, mesmo que você só olhe para a palavra aviso! Era uma vez uma garotinha chamada Clarissa, ela tinha dez anos… .) a questões muito sérias de fraude e fraudes. As correntes podem ter uma origem antiga, mas são um ótimo exemplo dessa ‘mentalidade de multidão’. Muitas vezes, sabemos que Clarissa não vai nos matar (esperamos), mas as pessoas a enviaram de qualquer maneira para fazer parte de um movimento social.

Esse tipo de viralidade foi reconfigurado repetidamente, desde aqueles e-mails estranhos que todos recebemos quando criança até os posts estranhos no Instagram e no TikTok sobre Bloody Mary . Embora também possamos ver isso em coisas menos assustadoras, como a recente tendência do Instagram de compartilhar uma foto do seu cachorro para ‘plantar uma árvore’ (lol) – ou até mesmo marcar vários amigos em postagens de sorteio (embora seja melhor se suas marcas não fingir ser o Papa – ou Bloody Mary para esse assunto).

A Era de Ouro (do YouTube)

Finalmente… os bons velhos tempos. Este foi o momento em que havia um novo vídeo viral a cada poucos dias. Encontrar-se com amigos e familiares muitas vezes levava a conversas ancoradas em “Você viu aquele vídeo do Old Spice” ou conversando sobre esse tipo de anúncio de panda estranho e agressivo. 

Obviamente, não podemos falar sobre a Era de Ouro do Youtube sem reconhecer o gigante viral: Friday . Muitas vezes descrito como o pior vídeo do YouTube já feito, o magnum opus de Rebecca Black foi o segundo vídeo mais odiado em 2011, perdendo apenas o primeiro lugar de Justin Bieber’s Baby. Apesar disso, sexta-feira foi o vídeo mais assistido no Youtube naquele ano. O que podemos aprender com a sexta-feira? Bem, em primeiro lugar, tornar-se viral nem SEMPRE é uma coisa boa – e neste momento as pessoas lançavam vídeos na esfera viral através do ‘hate-watching’. É um caso clássico de ser ‘riso’ em vez de rir com ele. Mas ei, funciona?

Do outro lado do espectro (rindo com) está Charlie Bit My Finger . Um vídeo carregado (originalmente) puramente para a alegria de uma família – logo se tornou uma força a ser reconhecida. Foi relatado que a família Davies-Carr faturou mais de £ 100.000 em receita de publicidade apenas com o vídeo. E a última atualização? Uma NFT do vídeo foi leiloada em maio de 2021 por US$ 760.999.

Qual foi a diferença entre esses dois vídeos? O vídeo de Rebecca Black foi odiado devido à sua superprodução (tanto sonora quanto visualmente). Considerando que os vídeos que foram mais bem recebidos, especialmente nesta época, eram vídeos caseiros engraçados e sinceros (pense na mesma vibração que você foi enquadrado). Parece que quanto mais produção e mediação humana envolvida – pior a reação. Era um lugar meio complicado para as marcas entrarem e elas tinham que andar com cuidado.

(nota: Rebecca Black relançada sexta-feira recentemente)

Tentando obter uma fatia.

É agora 2015 – e em todo o mundo vídeos virais estão sendo compartilhados e remixados. Mais importante ainda, as pessoas estão despejando baldes de água gelada sobre suas cabeças – arrecadando mais de US$ 220 MILHÕES para caridade. Você não conseguia nem entrar no Facebook sem ver todos os seus entes queridos, amigos e inimigos se encharcando para caridade.

O que tornou o desafio do balde de gelo ALS tão bem-sucedido? Em poucas palavras: sua combinação perfeita de pressão de mídia social, competitividade, baixas barreiras à entrada (literalmente apenas um balde e uma câmera) levou a mais de 2,4 milhões de vídeos circulando no Facebook. 

O desafio também ecoou um dos movimentos virais anteriores que exploramos – correntes. Por meio de uma mistura de interesse de massa e identificação individual, parte do desafio da ALS era identificar e ‘marcar’ candidatos em potencial. Assim como enviar a história de Clarrissa, a garota morta, as pessoas se sentiram compelidas a estender a viralidade. Nunca subestime o poder de uma campanha participativa! Dar às pessoas a oportunidade de remixar e remediar uma campanha viral leva ao alcance e à criatividade.

Mas a busca por viralidade não funciona para todos – e esta próxima campanha levou à morte da viralidade superproduzida. Quando Kendall Jenner ofereceu uma lata de Pepsi a um policial para resolver a tensão em um protesto, ela se tornou viral por todos os motivos errados. Os usuários do Twitter expressaram desgosto pela clara tentativa de criar um “momento da cultura pop” superproduzido, falso e surdo. À medida que sites como Twitter e Reddit se tornaram mais ativos, as pessoas ficaram cada vez menos felizes com o conteúdo superproduzido – e ficaram cada vez mais felizes em expressar suas opiniões.

O que começou com Rebecca Black, rapidamente se tornou parte do ódio do público em geral por tentativas superproduzidas, clínicas e corporativas de viralidade.

Aqui jaz a viralidade fabricada.

Descanse em paz.

TikTok

A não ser que? O que é isso? Um novo desafiante se aproxima?

O TikTok revigorou completamente o vídeo viral. Ao pegar aspectos das campanhas virais mais bem-sucedidas – os vídeos virais no TikTok geralmente são produzidos casualmente e sinceros, convidam a remixabilidade e a remediação do público e pensam profundamente sobre a psicologia da multidão; O TikTok se tornou o novo terreno fértil para se você quiser tentar se tornar viral.

Sim, ainda é um trabalho árduo e requer alguns gênios criativos (Spin) – mas não parece haver um momento melhor para tentar!

Mas, ouça, não vamos revelar todos os nossos segredos em uma única postagem no blog. Portanto, fique de olho no nosso Instagram para obter as melhores dicas do TikTok. E quem sabe… talvez em breve haja alguma coisa útil postada aqui?